大牌时尚:你能看懂就是我输!

2022-05-22 06:39:28

来源: 舜网-济南日报

责任编辑:卢卫美

  □本报记者 李雪萌

  向来在“贵”字的道路上一去不回头的奢侈大牌们,近日换了个全新打法——开始比“烂”了你能信?

  大牌之所以是大牌,因为它们首先是一种会讲故事的艺术品,其次才是消费品。

  普通人与这些虚渺设计的距离,其实也没有那么远,毕竟一切都来源于生活。

大牌时尚:你能看懂就是我输!

  你没看错,就是这双鞋卖一万二

  近日,法国奢侈品牌巴黎世家的“破烂鞋”冲上热搜,引发网友关注和热议。

  脏污、霉斑、染色、破洞,是的你没看错,就是这双烂乎乎脏乎乎的鞋,名为“全摧毁”(不能更贴切),它的售价是1850美元,人民币的话也就一万二吧!

  要说贵吧,倒也不算多贵,毕竟什么LV、菲拉格慕的一双新品鞋也要一万多,但它赢在一个大招:谁敢跟我比烂?

  面对这个风格兼具清奇与诡异的新品,网友们自然有点炸锅:“其实不用买,垃圾堆里就能找得到。”“虽然看不懂,但感觉没有三年的神经病不会买。”“明明可以直接抢钱,非要多送一双鞋!”“不过也挺好的,是家良心企业,不骗穷人的钱。”

  大牌总有大牌的坦诚和自信,这款鞋在介绍里明确标注:“完全破坏的棉和橡胶”“织物布料撕裂”——情况就这么个情况,买还是不买,当然还是消费者您自己决定。

  巴黎世家官网显示,这款“全摧毁”5月9日起先后在欧洲、美国和中东、日本门店销售,首批市场并不包括中国。这就不对了,是觉得中国人消费能力不够还是欣赏水平不够?

  但是没关系,除了破烂到垃圾堆水准的“全摧毁”版,品牌方还贴心地准备了“稍微磨损”版,相比之下就正常多了,也就像穿过五年的;同时还有完全正常版,售价还不到“破烂版”的一半。

  意思就是全新的最便宜、破旧的更贵、完全破旧的最贵——奢侈品的玄机奥秘与行事逻辑,岂是凡俗人等所能随便参透?

  说起来,奢侈品大牌推出迷惑设计系列产品早有传统。古驰“11100元不防水的雨伞”与“490美元不能下水的泳衣”、蒂芙尼价值8.1万元的钢丝球、LV8200元真·稻草编的复古草帽……相比之下,加拿大鹅1000块一只但不能防疫的口罩都太低端了!

  虽然根本都不在奢侈品牌的目标观众之列,但吃瓜网友们还是乐此不疲地围观这些品牌的迷幻操作,一边自嘲“贫穷限制了想象力”,一边欢乐吐槽大牌们脱离生活、自说自话的设计。这大概是凡人百姓与奢侈品的唯一联系,双方都比较心平气和——反正我也不会买/我也没打算让你买。

大牌时尚:你能看懂就是我输!

  高端大牌,是会讲故事的艺术品

  大牌能成为大牌,一个重要的条件是要会讲故事。

  美国经济学家、2013年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒2019年出版了一本书,叫《叙事经济学》。“叙事”,就是讲故事。希勒认为,故事讲得好,可以影响经济。

  比如这双怪咖鞋,就是一双有故事的鞋。也可以说它并不是一双鞋,而是一件富有哲学意义的艺术品。对这双大概率不会有人穿出门的鞋,品牌方的解释是:这款运动鞋用出奇制胜的创意,以崭新视角演绎“中古风”,一方面诠释对时尚的理解,更重要的是另一方面:借此设计传达环保理念。推出这些产品的宗旨,是引发人们思考快时尚和过度消费给地球带来的影响;同时,有意追求的颓败美学,也是对奢侈理念的一种颠覆,其真正要传达给消费者的是“巴黎世家的运动鞋要穿一辈子”,本质上是提倡节约。

  不得不说,这套故事修辞十分圆熟、洗脑指数五颗星,一万二的价格里,有一万要给这个理论表达。

  面对“不能防雨的雨伞”“建议不要下水的泳衣”“不能干洗也不能水洗的衣服”,网友们总是不能理解;但对已经超越物质世界、到达精神彼岸的奢侈品大牌们来说,“实用”是它们最后一个要考虑的标准。而普通人消费购物的终极追求——性价比,甚至根本就不在大牌们的考虑范围内。

  大牌之所以是大牌,要的就是没有性价比。所谓高级感,必须足够虚渺。雨伞不是用来遮雨的、是用来搭配造型的;泳衣不是用来游泳的、是用来拍照的。奢侈品很大程度上与艺术品本质相同,那些毕加索和波洛克的画,拍卖会上动辄几亿美金的成交价,值吗?当你成为它的信徒,就值。

  从设计的角度来说,真正的高贵是精神的自由,是敢于与众不同的表达。个性总要面对争议,哪怕仅仅是为了吸引关注,与众不同也是必须的。长期以来奢侈品牌们都是在典雅优美的范畴内腾转挪移,未免有些僵化和审美疲劳,突然出现一款反方向的潮流,自然备受瞩目。至少从传播学上来说,这款鞋子赢了。

  最不济,它也满足了人们的炫耀心理:有一万二没什么值得自豪的;但拥有这么潮的鞋,必然能在社交媒体上赢得很多个赞!

  我们与奢侈品的距离,也没那么远

  “全摧毁”鞋亮相后,有网友说:“默默地看了一眼脚上的鞋,第一次感觉跟奢侈品的距离这么近。”

  虽然是调侃,但奢侈大牌们的高冷范儿没有什么争议。通常情况下,就算是去掉一两个零,奢侈品与普通民众的距离也足够称得上遥远。

  但是也并没有那么远。

  电影《穿普拉达的女魔头》里,职场小白安迪随意穿着一件蓝色毛衣。看起来只是一件最普通的廉价毛衣,但时尚女魔头说:并不是,首先你都不明白那件衣服不是蓝色也不是青绿色或琉璃色,实际上它是天蓝色。你也不知道,从2002年Oscar de la Rent 的发布会第一次出现了天蓝色礼服后,这个颜色就出现在随后8个设计师的发布会里,然后才风行于全世界各大高级卖场,最后大面积地流行到街头,这样你才能在廉价的卖场里买了它。

  普通人可能并不懂或感觉不到时尚,但时尚潮流最终还是影响到你,以一种看不到的方式。

  就像破洞牛仔裤,对千百年来讲究穿衣得体规矩的中国人来说,好端端的裤子故意剪破几个洞,是一个天大的异类。《你好,李焕英》的小品里,贾玲的姥姥就非要把她牛仔裤上的几个大洞给补上。

  但现在从城市到乡村,还有哪个年轻人不拥有几条破洞牛仔裤?

  破洞牛仔裤也有一套叙事理论。据说美国年轻人最初创造这种风潮,是要通过这种方式打破世俗观念,表达对主流文化的抵制。

  在自然穿着的情况下,一条牛仔裤出现破洞需要一定的时间。破洞意味着这条裤子一直在使用中,没有铺张浪费和轻易被更换。年轻人纷纷把自己的牛仔裤剪出大洞,走上街头,通过这种无声的宣言和态度,来表达对高端消费的抵制,对世俗权力的反抗。

  有了这套理论,加上朋克乐队和摇滚歌手们的加持,破洞牛仔裤并没有因为破旧而被冠上贫穷的标记,相反,得到了包括明星在内的中产阶层乃至上流社会的青睐,正式而华丽地出现了在各大场合。

  所以“破烂鞋”并不是单纯的智商税,一方面,它可以看作破洞牛仔裤的升级版;另一方面,也只是一种带有象征与寓言的个性艺术品,毕竟地球上70多亿人,有的人就是喜欢收藏奇奇怪怪的东西。就像杜尚的小便池,如今也成了“最伟大的艺术作品之一”。

  巴黎世家自然也明白先锋艺术只能小众,饥饿营销也好、制造话题也好,这款流浪汉同款的“哲学理念鞋”只限量销售100双。高手切磋,点到为止就好。

  对一双鞋,大多数人真正愿意买的,还是正常设计。不能防雨的雨伞,再怎么讲出故事来,也不是一把真正的雨伞,想要下雨淋不湿,还是得靠老雨伞。

  一切都来源于生活,有人的生活走得快了一点,有人的生活层次多了一点,有人只是单纯围观生活的热闹,一切都是合理的。

原标题:大牌时尚:你能看懂就是我输!

值班主任:李欢

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